[글로벌콘텐츠]하이트진로 글로벌 유튜브 채널 콘텐츠 제작 사례 (구독자 30만 명 돌파!)
하이트진로 소주는 1968년 베트남을 시작으로 현재 유럽, 동남아시아 등 세계 82개국에 수출되고 있습니다. 하이트진로는 일본, 미국, 중국, 동남아 국가 등에서 자몽, 청포도, 자두, 딸기, 복숭아 등 현지인의 입맛에 맞는 다양한 과일소주를 개발하여 소주 세계화를 선도하고 있습니다. 2001년부터는 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 세계 증류주 시장 판매량 1위에 올랐습니다.
BACKGROUND
하이트진로의 유튜브 콘텐츠를 어떤 방향으로 기획할 것인지에 대해 고민이 많았습니다. 저희 콤마가 내린 결론은, "World No.1임을 어필하지 말고 World No.1 다운 행동을 보여주자!"였습니다.
STRATEGY
'진로가 최고입니다', '진로가 가장 좋은 소주입니다', '진로를 마셔보세요'와 같은 틀에 박힌 브랜드 홍보 영상으로는 30만의 구독자를 모을 수 없었겠지요. 글로벌 구독자들의 흥미를 끌 수 있는 콘텐츠를 제작하기 위해 많은 고민을 했으며, 국가와 문화에 상관없이 다양한 소비자들의 이목을 끌 수 있는 시리즈를 기획하여 지속적으로 제작하고 있습니다. 눈가 귀가 즐거워지는 고퀄리티의 영상은, 진로에 관심이 없던 소비자들도 단지 흥미로워서 영상을 보다가 진로에 대해 알게 되게 합니다.
RESULT
첫 번째 시리즈는 Jumper Travel 시리즈입니다. 1인칭 시점의 출연자가 한국의 자택 냉장고에서 진로 소주를 꺼내 뚜껑을 열면, 가고 싶은 세계 곳곳의 여행지로 Jump! 하여 이동할 수 있다는 컨셉의 영상 컨텐츠입니다. 각 도시의 랜드마크를 둘러본 출연자는 현지의 마트를 방문하는데, 마트의 냉장고에서도 쉽게 진로 소주를 발견할 수 있습니다. 컨셉 영상을 통해 이렇게 많은 세계 곳곳의 마트, 편의점에서 진로 제품을 쉽게 구입할 수 있다는 점을 보여주며 진로의 글로벌함을 어필하고 있습니다.
영상은 저희 콤마 직원들이 직접 해외 출장을 가서 촬영하고 있는데, 각 로케이션의 사전 허가를 받고 촬영 계획과 동선을 세우는 부분이 가장 어렵습니다. 1인칭 시점 영상을 위해 헬멧을 착용하고 촬영하고 있습니다.
[스냅샷 - 에피소드4, 시드니]
[원본 영상]
점퍼 트래블 시리즈 영상은 하이트진로 글로벌 유튜브 채널에서 확인하실 수 있습니다. 필리핀 세부, 싱가포르, 호주 시드니 등 다양한 도시에서 촬영된 영상이 현재 17개 업로드 되어 있습니다. (점퍼 트래블 시리즈 재생목록 바로가기 클릭 > )
여기에서는 호주 시드니 영상을 소개합니다!
두 번째 시리즈는 Real Master 시리즈입니다. 각 분야의 진정한 장인들(Real master)과 함께 진정한 소주(Real soju) 진로를 재해석한 아트 작품을 제작하는 시리즈입니다. 세계 1위의 아티스트와 콜라보레이션을 통해 정말 멋진 걸작들이 탄생하고 있습니다. 작품이 제작되는 과정을 타임랩스로 빠르게 보여주고 완성된 작품을 감각적인 음악과 함께 소개하고 있습니다.
[스냅샷 - 네온 아트 편]
[원본 영상]
리얼 마스터 시리즈는 하이트진로 글로벌 유튜브 채널에서 확인하실 수 있습니다. 테입 아트, 네온 아트, 업사이클링 아트, 페이크 케익 등 다양한 걸작들의 제작 과정이 감각적인 영상으로 소개되고 있습니다. (리얼 마스터 시리즈 재생목록 바로가기 클릭 > )
하이트진로 소주는 1968년 베트남을 시작으로 현재 유럽, 동남아시아 등 세계 82개국에 수출되고 있습니다. 하이트진로는 일본, 미국, 중국, 동남아 국가 등에서 자몽, 청포도, 자두, 딸기, 복숭아 등 현지인의 입맛에 맞는 다양한 과일소주를 개발하여 소주 세계화를 선도하고 있습니다. 2001년부터는 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 세계 증류주 시장 판매량 1위에 올랐습니다.
BACKGROUND
하이트진로의 유튜브 콘텐츠를 어떤 방향으로 기획할 것인지에 대해 고민이 많았습니다. 저희 콤마가 내린 결론은, "World No.1임을 어필하지 말고 World No.1 다운 행동을 보여주자!"였습니다.
STRATEGY
'진로가 최고입니다', '진로가 가장 좋은 소주입니다', '진로를 마셔보세요'와 같은 틀에 박힌 브랜드 홍보 영상으로는 30만의 구독자를 모을 수 없었겠지요. 글로벌 구독자들의 흥미를 끌 수 있는 콘텐츠를 제작하기 위해 많은 고민을 했으며, 국가와 문화에 상관없이 다양한 소비자들의 이목을 끌 수 있는 시리즈를 기획하여 지속적으로 제작하고 있습니다. 눈가 귀가 즐거워지는 고퀄리티의 영상은, 진로에 관심이 없던 소비자들도 단지 흥미로워서 영상을 보다가 진로에 대해 알게 되게 합니다.
RESULT
첫 번째 시리즈는 Jumper Travel 시리즈입니다. 1인칭 시점의 출연자가 한국의 자택 냉장고에서 진로 소주를 꺼내 뚜껑을 열면, 가고 싶은 세계 곳곳의 여행지로 Jump! 하여 이동할 수 있다는 컨셉의 영상 컨텐츠입니다. 각 도시의 랜드마크를 둘러본 출연자는 현지의 마트를 방문하는데, 마트의 냉장고에서도 쉽게 진로 소주를 발견할 수 있습니다. 컨셉 영상을 통해 이렇게 많은 세계 곳곳의 마트, 편의점에서 진로 제품을 쉽게 구입할 수 있다는 점을 보여주며 진로의 글로벌함을 어필하고 있습니다.
영상은 저희 콤마 직원들이 직접 해외 출장을 가서 촬영하고 있는데, 각 로케이션의 사전 허가를 받고 촬영 계획과 동선을 세우는 부분이 가장 어렵습니다. 1인칭 시점 영상을 위해 헬멧을 착용하고 촬영하고 있습니다.
[스냅샷 - 에피소드4, 시드니]
[원본 영상]
점퍼 트래블 시리즈 영상은 하이트진로 글로벌 유튜브 채널에서 확인하실 수 있습니다. 필리핀 세부, 싱가포르, 호주 시드니 등 다양한 도시에서 촬영된 영상이 현재 17개 업로드 되어 있습니다. (점퍼 트래블 시리즈 재생목록 바로가기 클릭 > )
여기에서는 호주 시드니 영상을 소개합니다!
두 번째 시리즈는 Real Master 시리즈입니다. 각 분야의 진정한 장인들(Real master)과 함께 진정한 소주(Real soju) 진로를 재해석한 아트 작품을 제작하는 시리즈입니다. 세계 1위의 아티스트와 콜라보레이션을 통해 정말 멋진 걸작들이 탄생하고 있습니다. 작품이 제작되는 과정을 타임랩스로 빠르게 보여주고 완성된 작품을 감각적인 음악과 함께 소개하고 있습니다.
[스냅샷 - 네온 아트 편]
[원본 영상]
리얼 마스터 시리즈는 하이트진로 글로벌 유튜브 채널에서 확인하실 수 있습니다. 테입 아트, 네온 아트, 업사이클링 아트, 페이크 케익 등 다양한 걸작들의 제작 과정이 감각적인 영상으로 소개되고 있습니다. (리얼 마스터 시리즈 재생목록 바로가기 클릭 > )
네온아트 편 영상:
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