BACKGROUND

   웅진씽크빅의 매쓰피드(Mathpid)는 AI 기반의 수학 학습 어플리케이션입니다. 콤마는 이 어플리케이션의 글로벌 사용자 확대를 위한 퍼포먼스 마케팅을 진행하였습니다. 글로벌 마켓에서 유사한 학습 서비스가 존재했으며, 매쓰피드만의 특장점을 파악하여 글로벌 소비자에게 어필할 수 있는 전략이 필요했습니다.

STRATEGY 

   콤마는 마케팅 전략 수립에 앞서 경쟁사 분석을 먼저 시작했는데요, 경쟁사별 특징과 소셜미디어 계정 운영상의 특징, 어플리케이션 다운로드 수 등의 데이터를 수집하여 면밀히 검토하였습니다.

   또한 구글 검색 트렌드를 분석한 결과 해외 학기가 시작되는 9월에서 12월에 검색량이 증가함을 확인, 예산을 이 시기에 집중 편성하였습니다.

   다양한 소셜미디어 플랫폼 중 페이스북과 인스타그램을 선정하였는데요, 타겟층인 학부모들이 많이 사용하는 플랫폼이며, 이미지와 영상 콘텐츠를 모두 사용할 수 있다는 점과 유료 광고가 가능하다는 점에서 이번 프로젝트에 유리한 플랫폼이라고 판단했습니다. 트위터는 케이팝에서는 강세이나 교육과는 관련성이 떨어져 제외했고, 틱톡 또한 사용자가 늘어나고 있는 추세였지만 여전히 10대, 20대 사용자가 대부분이고 영상 위주의 플랫폼이라는 점에서 제외했습니다.

RESULT

   콘텐츠 운영에 있어서는 단장 이미지, 카드 뉴스, 소비자 참여형 콘텐츠, 브랜드 스토리, 숏폼 영상 등을 교차로 운영하며 성과를 관찰하였습니다. 단장 이미지는 주로 브랜드명을 각인시키는 용도로 사용하였고, 여러 장의 이미지로 이루어진 카드 뉴스를 통해 IT 강국이자 교육 강국인 대한민국의 학습 플랫폼이자 AI 기반 플랫폼임을 어필했습니다. 참여형 콘텐츠로는 간단한 수학 문제를 맞히는 이벤트를 통해 서비스 혜택을 제공했는데요, 이로서 사용자 참여율과 어플리케이션 사용 유도를 동시에 달성할 수 있었습니다. 정보형 콘텐츠로는 학부모를 위한 수학 교육법, 아이와 함께 할 수 있는 수학 활동 등 유용한 정보를 소개했습니다.

• 광고주: 웅진씽크빅
• 브랜드: Mathpid
• 운영 내용: 소셜미디어 계정 운영 및 퍼포먼스 마케팅을 통한 어플리케이션 사용자 증대
• 운영 매체: 페이스북, 인스타그램
• 운영 국가: 글로벌 (미국, 영국, 필리핀, 인도 등 영어 사용 국가)
• 운영 기간: 2022년