BACKGROUND

   금산군의 금산인삼은 1,500년의 역사를 지닌 지역 특산물입니다. 

   금산군청은 2022년, 내수시장 소비감소와 팬데믹으로 인한 면세점 홍삼 매출 감소를 극복하기 위해 해외시장 개척을 목표로 하였습니다. 이에 기존 주력 시장인 중국, 미국, 베트남을 비롯하여 신규 시장인 프랑스, 캄보디아를 대상으로 한 다각적인 마케팅을 진행하게 되었습니다. 마케팅의 일환으로 마이크로 인플루언서를 활용한 미디어 홍보 서포터즈 운영과 매크로 인플루언서를 통한 라이브커머스 방송을 진행했습니다.

STRATEGY

   먼저 미디어 서포터즈 운영에 있어서는 다양한 소비자에게 폭넓은 노출을 위해 다양한 분야의 인플루언서들을 섭외하고자 노력했습니다. 미식 관련 인플루언서, 해당 국가에서 영향력 있는 인플루언서 등 다각도로 섭외를 진행했습니다. 또한 인플루언서 콘텐츠 론칭과 동시에 아마존 등 해외 판매처에 입점하여 콘텐츠를 통한 실질적인 판매까지 이루어질 수 있도록 했습니다.

RESULT

   수치적으로 KPI를 크게 상회하여 달성한 프로젝트였습니다. 미디어 서포터즈는 340개의 포스팅을 목표로 하였으나 총 41명의 인플루언서를 통해 376개의 콘텐츠가 업로드 되었습니다. 라이브커머스 방송은 7회를 목표로 하였으나 최종적으로 40건 진행되며 대략 57만 명의 소비자가 시청하였습니다.

   미디어 서포터즈를 국가별로 보면, 중국의 왕홍 일부는 수상 이력까지 갖춘 영향력 있는 사람들로 구성되었습니다. 프랑스에서는 세계미식가협회 협회장을 섭외하여 그의 금산 인삼에 대한 인터뷰 내용이 프랑스의 방송국에도 송출되었습니다. 캄보디아 인플루언서 중에는 공주이자 인플루언서인 Jenna 공주도 포함되어 있었습니다. 

[프랑스 - 세계미식가협회 협회장 콘텐츠]

[마이크로 인플루언서 콘텐츠 하이라이트]

[마이크로 인플루언서 콘텐츠 스냅샷]

   더불어 해외에서도 유명한 국내 인플루언서인 쯔양을 섭외해 PPL 콘텐츠를 제작하였고, 조회수와 댓글 반응이 폭발적이었습니다.

• 인플루언서: 쯔양
• 조회수 119만
• 좋아요 2.8만
• 댓글 630

[인플루언서 PPL 콘텐츠 하이라이트]

• 광고주: 금산군청
• 브랜드: 금산인삼
• 운영 내용: 인플루언서 마케팅
• 집행 국가: 6개국 (한국, 미국, 베트남, 중국, 캄보디아, 프랑스)
• 운영 기간: 2022년, 2023년

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