하이트진로 소주는 1968년 베트남을 시작으로 현재 유럽, 동남아시아 등 세계 82개국에 수출되고 있습니다. 하이트진로는 일본, 미국, 중국, 동남아 국가 등에서 자몽, 청포도, 자두, 딸기, 복숭아 등 현지인의 입맛에 맞는 다양한 과일소주를 개발하여 소주 세계화를 선도하고 있습니다. 2001년부터는 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 세계 증류주 시장 판매량 1위에 올랐습니다.
BACKGROUND
하이트진로는 콤마와 협업하기 이전에도 소셜미디어를 운영하고 있었습니다. 기존 소셜미디어는 소주의 대중화를 위해 다양한 TPO 이미지를 사용하는 등 여러 시도를 하고 있었으나, 국가마다 다르게 운영되며 브랜드의 톤앤매너가 국가마다 다르게 유지되고 있었습니다. 또한 오리지널 소주라는 것을 강조하기 위해 "Real Soju" 타이틀을 강조하고 있었는데, 소주 자체가 생소한 해외 소비자들에게는 오리지널리티가 크게 어필되고 있지 않았습니다.
<기존 소셜미디어 운영 사례>
STRATEGY
콤마는 시장조사부터 시작했습니다. 저희가 조사한 바에 따르면, 진로는 해외 시장에서는 비싼 편에 속하는 주류였습니다. 애초에 넓게 대중화가 되기 어려운 주류이므로 비싼 이유를 제시해야 한다고 판단했습니다. 이에 따른 프리미엄화 전략과 브랜드 헤리티지 활용이 필요하다고 판단했습니다.
<타겟 소비자 분석 리포트 중 일부>
따라서 프리미엄 브랜드에 걸맞도록 소셜미디어 콘텐츠를 기존의 합성 이미지에서, 매월 테마와 컨셉을 가진 퀄리티 높은 콘텐츠를 활용할 필요가 있다고 판단했습니다. 또한 한국의 "핫한" 사람들이 마시는 "리얼 한국 넘버원 소주"라는 것을 알리는 데 집중했습니다.
모든 국가에서 진로소주의 톤앤매너가 동일하게 유지되도록 하되, 일부 국가에서 법인이나 유통사가 요청하는 특별한 내용이 있을 경우 이를 반영하여 로컬 콘텐츠도 제작하고 있습니다.
RESULT
콤마는 모든 국가에서 통일성을 갖춘 콘텐츠를 통해 브랜드의 아이덴티티와 메시지를 전달하고자 노력하고 있습니다. 이에 따라 글로벌 계정을 운영하며 로컬 계정을 미러링하는 전략을 취하고 있습니다. 주요 메시지로는 진로가 한국의 "원조" 소주이자 "넘버원" 소주라는 것을 어필하고 있습니다. 매월 키워드와 컨셉을 정해 직접 촬영한 사진을 통해 콘텐츠를 제작하는 동시에, 각 국가별 소비자들의 반응을 면밀하게 관찰하며 전략을 유기적으로 수정하고 있습니다.
<월별 컨셉 콘텐츠 제작 사례>
또한 기존의 글로벌 모델인 아이유를 각 국가별로 적극적으로 활용하고 있지 못했던 점을 보완하고자, 로컬화한 콘텐츠를 제작하여 송출하고 있습니다.
<로컬화 콘텐츠 제작 사례>
그 결과, 2023년 모든 지표에 있어 목표한 KPI를 상회하여 달성하였으며, 유튜브 글로벌 계정은 구독자 26만 명을 돌파하여 실버 버튼을 수령하였습니다. 이러한 긍정적 결과를 바탕으로 2024년에도 2년 연속 하이트진로와 연간 계약을 통해 소셜미디어 운영을 대행하고 있습니다.
- 광고주: 하이트진로
- 브랜드: 진로소주
- 운영 내용: 소셜미디어 콘텐츠 기획, 제작 및 운영
- 운영 계정: 총 28개
- 진행 국가: 글로벌 계정 및 19개국
- 대만, 도미니카공화국, 독일, 러시아, 말레이시아, 멕시코, 미국, 베트남, 브라질, 싱가포르, 영국, 인도네시아, 일본, 캄보디아, 캐나다, 태국, 프랑스, 필리핀, 홍콩
- 운영 기간: 2023년 ~ 현재
- 연간 KPI 초과 달성 (2023년 도달 220%, 팔로워 128% 달성 등)
- 팔로워: 총 161만 명 (2024년 6월)
- 유튜브 글로벌 계정 구독자 26만 명 돌파, 실버 버튼 수령
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하이트진로 글로벌 틱톡 캠페인 >
하이트진로 해외 페스티벌 기획, 운영>
하이트진로 글로벌 유튜브 채널 콘텐츠 제작 사례 (구독자 28만 명 돌파!)>
하이트진로 소주는 1968년 베트남을 시작으로 현재 유럽, 동남아시아 등 세계 82개국에 수출되고 있습니다. 하이트진로는 일본, 미국, 중국, 동남아 국가 등에서 자몽, 청포도, 자두, 딸기, 복숭아 등 현지인의 입맛에 맞는 다양한 과일소주를 개발하여 소주 세계화를 선도하고 있습니다. 2001년부터는 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 세계 증류주 시장 판매량 1위에 올랐습니다.
BACKGROUND
하이트진로는 콤마와 협업하기 이전에도 소셜미디어를 운영하고 있었습니다. 기존 소셜미디어는 소주의 대중화를 위해 다양한 TPO 이미지를 사용하는 등 여러 시도를 하고 있었으나, 국가마다 다르게 운영되며 브랜드의 톤앤매너가 국가마다 다르게 유지되고 있었습니다. 또한 오리지널 소주라는 것을 강조하기 위해 "Real Soju" 타이틀을 강조하고 있었는데, 소주 자체가 생소한 해외 소비자들에게는 오리지널리티가 크게 어필되고 있지 않았습니다.
<기존 소셜미디어 운영 사례>
STRATEGY
콤마는 시장조사부터 시작했습니다. 저희가 조사한 바에 따르면, 진로는 해외 시장에서는 비싼 편에 속하는 주류였습니다. 애초에 넓게 대중화가 되기 어려운 주류이므로 비싼 이유를 제시해야 한다고 판단했습니다. 이에 따른 프리미엄화 전략과 브랜드 헤리티지 활용이 필요하다고 판단했습니다.
<타겟 소비자 분석 리포트 중 일부>
따라서 프리미엄 브랜드에 걸맞도록 소셜미디어 콘텐츠를 기존의 합성 이미지에서, 매월 테마와 컨셉을 가진 퀄리티 높은 콘텐츠를 활용할 필요가 있다고 판단했습니다. 또한 한국의 "핫한" 사람들이 마시는 "리얼 한국 넘버원 소주"라는 것을 알리는 데 집중했습니다.
모든 국가에서 진로소주의 톤앤매너가 동일하게 유지되도록 하되, 일부 국가에서 법인이나 유통사가 요청하는 특별한 내용이 있을 경우 이를 반영하여 로컬 콘텐츠도 제작하고 있습니다.
RESULT
콤마는 모든 국가에서 통일성을 갖춘 콘텐츠를 통해 브랜드의 아이덴티티와 메시지를 전달하고자 노력하고 있습니다. 이에 따라 글로벌 계정을 운영하며 로컬 계정을 미러링하는 전략을 취하고 있습니다. 주요 메시지로는 진로가 한국의 "원조" 소주이자 "넘버원" 소주라는 것을 어필하고 있습니다. 매월 키워드와 컨셉을 정해 직접 촬영한 사진을 통해 콘텐츠를 제작하는 동시에, 각 국가별 소비자들의 반응을 면밀하게 관찰하며 전략을 유기적으로 수정하고 있습니다.
<월별 컨셉 콘텐츠 제작 사례>
또한 기존의 글로벌 모델인 아이유를 각 국가별로 적극적으로 활용하고 있지 못했던 점을 보완하고자, 로컬화한 콘텐츠를 제작하여 송출하고 있습니다.
<로컬화 콘텐츠 제작 사례>
그 결과, 2023년 모든 지표에 있어 목표한 KPI를 상회하여 달성하였으며, 유튜브 글로벌 계정은 구독자 26만 명을 돌파하여 실버 버튼을 수령하였습니다. 이러한 긍정적 결과를 바탕으로 2024년에도 2년 연속 하이트진로와 연간 계약을 통해 소셜미디어 운영을 대행하고 있습니다.
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