[BTL,OOH]CJ ENM 해외 팝업스토어 운영 사례

해외 팝업스토어 운영 대행사 종합광고대행사 콤마

전 세계로 뻗어 나가는 KCON

KCON은 2012년부터 미주, 중남미, 유럽, 중동, 오세아니아, 아시아 등 전 세계에서 개최하여 총 113만 명의 누적 관객 수를 돌파했습니다. KCON은 국내 브랜드의 글로벌 가치를 높이는 비즈니스 플랫폼입니다. K-POP아티스트의 콘서트를 매개로 K-Drama, K-Beauty, K-Food까지 한국의 다양한 문화와 브랜드를 경험할 수 있는 컨벤션으로 자리매김하였습니다.


콤마는 CJ ENM의 KCON 뿐만 아니라 MAMA Awards, M Count Down의 해외 팝업 스토어를 기획, 운영했습니다. 

여러 국가에서 운영한 콤마의 팝업 스토어를 만나보시죠!



[2023년 프랑스 M Countdown 팝업 스토어]

프랑스 파리에서 열린 M Count Down 팝업 스토어는 외부 윈도우 시트부터 내부 전시물 디자인, 음료까지 M Count Down 프랑스의 키 컬러인 블루와 연두 컬러로 디자인하여 M Count Down의 브랜드를 나타낼 수 있도록 했습니다.


팝업 스토어 외부 시트 & 내부 구성:

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음료 구성 & 거울 이벤트존 & 증정품 코스터 디자인:

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M Count Down의 키 컬러에 맞춘 음료 색이 참 예쁘죠?

거울 이벤트존에서는 팬들이 직접 거울 위에 메시지를 작성하고 사진을 찍을 수 있도록 하였고, 

찾아주신 보든 팬분들께 제작 코스터를 선물로 드렸습니다.


편지 이벤트존:

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최애 아티스트에게 다양한 포스트잇으로 편지를 남길 수 있게 한 편지 이벤트존에서도 많은 분들이 참여해주셨습니다.


포토존: 

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가장 인기가 많았던 곳은 바로 M Count Down MC가 되어 사진을 찍어볼 수 있는 포토존이었는데요,

우리 팬들의 초상권은 소중하니.. 저희 스텝들의 사진을 소개하는 것으로 대체하겠습니다! 

카페 스텝을 포함한 모든 스텝들은 따로 제작한 M Count Down 티셔츠를 입고 있었는데,

역시 K-pop 팬이기도 한 현지 스텝들에게는 이날의 경험만큼이나 이 티셔트도 좋은 기념품이 되었답니다.




[2024년 일본 KCON 팝업 스토어]

일본 도쿄 시부야에서 18일간 열린 KCON 팝업 스토어도 콤마가 기획했습니다. 

도쿄의 주요 상권 중 하나인 하라주쿠 중심부에 위치한 건물을 선정하여 현지인 뿐만 아니라 하라주쿠를 방문한 여행객들도 팝업 스토어에 방문할 수 있도록 했습니다. 

하라주쿠의 주요 소비층이 K-pop에 대한 관심도가 높은 소비층과 겹친다는 점도 빼놓을 수 없겠지요! 


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일본 KCON 팝업 스토어의 테마 컬러는 핑크였습니다.

입구에서부터 홍보 포스터, 내부 디자인, 포토존, 기념품 키링까지 모두 이 테마 컬러로 디자인하였습니다.


입구 홍보 포스터 & 증정품 키링 디자인:

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방문객 모두에게 특별히 제작한 KCON 키링을 증정하여, KCON 팝업 스토어임을 인지하지 못하고 들어온 방문객들도 KCON 팝업 스토어임을 알 수 있도록 했습니다.

작은 선물이지만 몽글몽글 귀여운 디자인의 키링에 방문객들 모두 즐거워했습니다!


KCON Moment 상영관:

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역대 KCON 공연 영상 및 티저를 송출하여 KCON을 홍보하는 공간을 구성했습니다. 

방문객들이 좋아하는 아티스트의 영상이 나올 때는, 이 영상을 촬영하느라 화면 앞에서 오래 발길이 머물곤 했습니다.


KCON 디자인물로 구성한 휴식 공간:

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퍼빈백과 다양한 KCON 브랜드 디자인물을 배치해 관람객들이 쉬어갈 수 있는 공간을 조성했는데요,

특히 가족 단위 방문객들의 반응이 좋았습니다.

핑크톤의 귀여운 디자인물들을 배경 삼아 아이들의 사진을 찍어주는 부모님들의 모습이 자주 보인 공간이었습니다.


포토 부스:

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관람객들이 직접 잡지의 모델이 되어 사진을 찍을 수 있는 포토 부스는 색다른 포토존, 예쁜 포토존이라는 평가를 받으며

매우 많은 관람객들이 사진을 남기고 간 장소가 되었습니다.

또한 스폰서였던 갤럭시의 빛 번짐 제거와 퀵쉐어 등 사진 관련 기능들을 함께 체험해볼 수 있는 공간으로 구성해 좋은 반응을 얻었습니다.


나만의 CD 제작 체험 공간:

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My Only KCON이라는 컨셉으로, 

벽면에 전시된 KCON 라인업을 보며 나만의 KCON CD를 관람객들이 만들어볼 수 있는 공간을 구성했습니다.

참여형 이벤트로 관람객들의 만족도가 가장 높았던 공간이었습니다.

'팬과 아티스트가 함께 만드는 페스티벌, KCON'에 가장 부합했던 프로그램이라는 평가를받았습니다.


팬들의 응원 메시지:

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공간은 저희 콤마가 준비했지만, 찾아주신 관람객들이 그 빈 공간을 채워

즐겁고 사랑스러운 공간이 완성되었답니다.


콤마가 준비할 다음 팝업 스토어도 기대해주세요! 




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세계로 뻗어나갈

귀사의 성공 스토리를 기대합니다.










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