BACKGROUND

   마녀공장은 2012년부터 천연 유래 성분의 자연주의 기능성 스킨케어 제품을 판매하는 화장품 브랜드사로서 클렌징, 앰플, 에센스 및 기타 비건 화장품 등을 주요 제품으로 판매하고 있습니다. 고객이 신뢰하는 브랜드 - 천연 화장품 부문 6년 연속 대상 수상, 여성 소비자가 뽑은 좋은 기업 - 천연 화장품 부문 4년 연속 대상 수상 등 소비자에게 신뢰받는 기업으로 자리잡고 있습니다. 국내 매출과 해외 매출이 거의 비슷할 정도로 해외 시장에서도 인정받는 브랜드입니다.

   한국 뷰티 제품의 경쟁이 심한 해외 시장에서 마녀공장의 인플루언서 콘텐츠가 주목 받기 위해서는 시의적절한 주제를 선정하는 것이 중요했습니다. 또한 마녀공장에서 요청한 제작 방향에 맞는 인플루언서를 찾아 섭외하는 것 또한 콤마의 중요한 역할이었습니다.

STRATEGY

   콤마는 K-뷰티에 관심있는 시청자들이 볼 만한 대형 채널과 제휴하여 PPL을 진행하는 한편, 미국 마이크로 인플루언서들을 통한 리뷰 캠페인도 진행했습니다. 동남아시아에서는 할로윈 컨셉 메이크업 캠페인을 통해 마녀공장 제품과 트렌드를 접목시키기도 했습니다. 또한 미백에 관심이 높은 동남아시아 소비자를 겨냥한 14일 미백 챌린지를 진행해 좋은 반응을 얻었습니다.

RESULT

   Dive Studio는 구독자 100만 명이 넘는 채널을 보유하고 K-pop 관련 콘텐츠만을 전문적으로 생성하는 프로덕션으로, 아시아와 미국 지역의 글로벌 팬층을 대상으로 콘텐츠 제작을 하고 있습니다. K-pop에 관심이 높은 시청자들은 동시에 K-뷰티 잠재 소비자이기도 하다는 점에 착안, 동 채널과 제휴하여 PPL을 진행하였습니다. 

   에릭남, (G)I-DLE이 출연한 회차에서 에피소드 전반에 거쳐 마녀공장의 로고와 제품이 노출되었으며, 해당 게시물은 90만 이상의 조회수를 기록했습니다. 

   또한 영상이 짧은 클립으로 다른 소셜미디어 플랫폼에 재노출되어, 더 많은 제품 노출 효과를 보았습니다. 인스타그램 쇼츠는 120만 이상, 틱톡은 1천 1백만 이상의 조회수를 기록했습니다.

• 광고주: 마녀공장
• 브랜드: ma:nyo
• 운영내용: 제품 PPL 기획, 운영
• 성과:
  • 게시물 노출: 2천 7백만 건
  • 영상 조회수: 1천 2백만 건
  • 참여: 230만 건

   대형 채널 외에도 다양한 국가의 인플루언서들과 협업을 통해 많은 쇼츠 게시물을 생성했습니다. 마녀공장의 제품이 자연스럽게 드러나면서도 시청자들의 이목을 끌 수 있는 콘텐츠를 만들어 내기 위해 많은 고민을 했으며, 인플루언서들에게 제작 가이드라인을 제공하여 기획 의도는 유지하되 인플루언서 각자가 창의성을 발휘하여 콘텐츠를 만들 수 있도록 독려하였습니다.

* 할로윈 컨셉 메이크업 챌린지 하이라이트 영상:

* 마녀공장 제품 사용 영상:

이밖에도 인플루언서들의 창의력이 돋보이는 영상이 다수 제작되었습니다.

• 광고주: 마녀공장
• 브랜드: ma:nyo
• 운영내용: 인플루언서 마케팅 기획, 운영
• 운영국가: 5개국 (말레이시아, 미국, 베트남, 인도네시아, 필리핀)
• 운영기간: 2022년, 2023년