문화체육관광부는 문화·예술·영상·광고·출판·간행물·체육·관광, 국정에 대한 홍보 및 정부 발표에 관한 사무를 총괄하는 정부기관으로, 국내의 우수한 스포츠 기업을 선발하여 해외 진출을 지원하는 프로젝트를 매년 진행하고 있습니다.
BACKGROUND
콤마는 2020년 문체부 스포츠선도기업으로 선정된 우리 기업 "싸카"의 해외 홍보 프로젝트를 진행했습니다. 싸카는 축구를 비롯한 스포츠용품 전문 유통회사입니다. 1994년 창업 이래 스포츠용품 메카인 서울동대문운동장에서 나이키, 아디다스, 푸마 등 국내외 유명 축구 및 스포츠 용품을 공금하여 한 우물을 파 온 복합브랜드 유통 전문 기업입니다. 유통업에서는 드물게 자체 기술연구소를 두고 스포츠의류 및 웹 디자인개발 분야에 연구개발 투자를 함으로써 스포츠 용품 유통 분야 최초로 벤처기업인증을 받은 회사이기도 합니다.
STRATEGY
싸카는 분명 해외 시장에서도 승승장구할 수 있는 우리 기업임에 분명했지만, 아직 해외 시장에 대한 경험이 없어 어느 나라에 어떤 타겟을 대상으로 어떻게 홍보를 해야 할지 아직 전혀 계획이 없는 상황이었습니다. 이에 콤마는 싸카의 사업을 분석하고 각 국가의 스포츠 시장을 분석하여 홍보 대상 국가의 설정부터 도와드렸습니다. 콤마는 추후 판로 개척의 가능성, 축구 용품의 시장성, 광고 효율성, 현실 가능성 등을 면밀히 검토한 끝에 말레이시아, 베트남을 선정했습니다.
싸카의 주력 제품은 축구 유니폼 제작, 맞춤 축구공 제작 등인데, 말레이시아와 베트남은 축구가 매우 보편화되어 있고 동아리나 학교 경기장도 많이 보급되어 있다는 점에서 전략 국가로 적합했습니다. 또한 한국 제품과 한국에 대한 선호도가 높고, 인구 대비 소셜미디어 사용자 비율도 높은 편이라 광고의 효율성 면에서도 매우 유리한 국가입니다.
RESULT
콤마는 기업 소개 영상과 홍보용 바이럴 영상 두 가지를 제작했습니다.
기업 소개 영상은 B2B 사용을 목적에 두고 다소 정적이고 무게감 있게 제작하였습니다. 제작 언어는 추후 사용성을 고려하여 한국어, 베트남어, 말레이어, 영어로 제작되었습니다.
[스냅샷]
[원본 영상 - 베트남어 자막]
다소 정적인 분위기의 기업 소개 영상과 달리, 홍보용 바이럴 영상은 조금 더 가벼운 느낌으로 제작하였습니다. 축구 게임이나 드라마의 한 장면처럼 연출하면 좋겠다는 광고주의 의견을 반영하였습니다.
베트남은 "적색 전사들"의 컨셉으로 촬영하였는데 배우가 베트남의 유니폼을 입고 베트남 국기가 박힌 공을 사용합니다. 또한 베트남의 대표적인 동물인 용을 사용하는 현지화 전략을 취했습니다.
[스냅샷]
[원본 영상 - 베트남어]
말레이시아는 국가대표 축구팀의 별칭이 "말레이시아 호랑이"이며, 국장과 경찰 및 여러 조직의 문장에도 호랑이가 들어간다는 점에서 착안, 용 대신 호랑이가 등장하는 영상으로 제작했습니다.
[스냅샷]
[원본 영상 - 말레이시아어]
이렇게 제작된 영상은 현지 미디어와 제휴를 통해 홍보하였습니다. 홍보 결과 KPI를 상회하여 달성하는 성과를 이루었습니다.
- 광고주: 싸카
- 브랜드: 싸카
- 운영내용: 홍보 영상 기획, 제작, 송출
- 운영기간: 2020년
- 운영국가: 한국, 말레이시아, 베트남
- 성과: KPI 100% 이상 달성
- 게시물 도달: 2백만 건
- 영상 시청률: 40만 건
문화체육관광부는 문화·예술·영상·광고·출판·간행물·체육·관광, 국정에 대한 홍보 및 정부 발표에 관한 사무를 총괄하는 정부기관으로, 국내의 우수한 스포츠 기업을 선발하여 해외 진출을 지원하는 프로젝트를 매년 진행하고 있습니다.
BACKGROUND
콤마는 2020년 문체부 스포츠선도기업으로 선정된 우리 기업 "싸카"의 해외 홍보 프로젝트를 진행했습니다. 싸카는 축구를 비롯한 스포츠용품 전문 유통회사입니다. 1994년 창업 이래 스포츠용품 메카인 서울동대문운동장에서 나이키, 아디다스, 푸마 등 국내외 유명 축구 및 스포츠 용품을 공금하여 한 우물을 파 온 복합브랜드 유통 전문 기업입니다. 유통업에서는 드물게 자체 기술연구소를 두고 스포츠의류 및 웹 디자인개발 분야에 연구개발 투자를 함으로써 스포츠 용품 유통 분야 최초로 벤처기업인증을 받은 회사이기도 합니다.
STRATEGY
싸카는 분명 해외 시장에서도 승승장구할 수 있는 우리 기업임에 분명했지만, 아직 해외 시장에 대한 경험이 없어 어느 나라에 어떤 타겟을 대상으로 어떻게 홍보를 해야 할지 아직 전혀 계획이 없는 상황이었습니다. 이에 콤마는 싸카의 사업을 분석하고 각 국가의 스포츠 시장을 분석하여 홍보 대상 국가의 설정부터 도와드렸습니다. 콤마는 추후 판로 개척의 가능성, 축구 용품의 시장성, 광고 효율성, 현실 가능성 등을 면밀히 검토한 끝에 말레이시아, 베트남을 선정했습니다.
싸카의 주력 제품은 축구 유니폼 제작, 맞춤 축구공 제작 등인데, 말레이시아와 베트남은 축구가 매우 보편화되어 있고 동아리나 학교 경기장도 많이 보급되어 있다는 점에서 전략 국가로 적합했습니다. 또한 한국 제품과 한국에 대한 선호도가 높고, 인구 대비 소셜미디어 사용자 비율도 높은 편이라 광고의 효율성 면에서도 매우 유리한 국가입니다.
RESULT
콤마는 기업 소개 영상과 홍보용 바이럴 영상 두 가지를 제작했습니다.
기업 소개 영상은 B2B 사용을 목적에 두고 다소 정적이고 무게감 있게 제작하였습니다. 제작 언어는 추후 사용성을 고려하여 한국어, 베트남어, 말레이어, 영어로 제작되었습니다.
[스냅샷]
[원본 영상 - 베트남어 자막]
다소 정적인 분위기의 기업 소개 영상과 달리, 홍보용 바이럴 영상은 조금 더 가벼운 느낌으로 제작하였습니다. 축구 게임이나 드라마의 한 장면처럼 연출하면 좋겠다는 광고주의 의견을 반영하였습니다.
베트남은 "적색 전사들"의 컨셉으로 촬영하였는데 배우가 베트남의 유니폼을 입고 베트남 국기가 박힌 공을 사용합니다. 또한 베트남의 대표적인 동물인 용을 사용하는 현지화 전략을 취했습니다.
[스냅샷]
[원본 영상 - 베트남어]
말레이시아는 국가대표 축구팀의 별칭이 "말레이시아 호랑이"이며, 국장과 경찰 및 여러 조직의 문장에도 호랑이가 들어간다는 점에서 착안, 용 대신 호랑이가 등장하는 영상으로 제작했습니다.
[스냅샷]
[원본 영상 - 말레이시아어]
이렇게 제작된 영상은 현지 미디어와 제휴를 통해 홍보하였습니다. 홍보 결과 KPI를 상회하여 달성하는 성과를 이루었습니다.